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Twitter则是在网络上重塑了媒体

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发表于 2019-2-1 15:55:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
Facebook在网络上重塑了社会,Twitter则是在网络上重塑了媒体
在我看来,Twitter的本质就是媒体,而非真正的社交网站,Twitter只是一个具有社交属性的新媒体。Twitter让所有人可以拥有自己的“电台”,让每一个有听众市场的人可以构建自媒体,深刻的改变了社会信息的传播机制,而媒体属性,也才是Twitter最大的价值。

Twitter七岁了:来看看Twitter.png

距离杰克・多西(Jack Dorsey)那条“刚刚设置好了我的账户”twitter消息已经过去了七年。在博客的庆生文章当中,Twitter表示目前有“超过2亿活跃用户,每天发布的消息总数超过4亿条”。
Twitter依旧还活着,而且活得很好,这令人印象深刻——一个极其成功的案例。Twitter已经在这个社会当中无处不在。当然,Twitter也曾面临一些可能会把事情搞砸的局面。


Twitter刚创建的时候,或许确实是把自己当做一个社交网站,其首页的文字是“告诉你的朋友你在做什么”。但是当其凭借独特的信息传播方式迅速发展之后,Twitter首页的提示文字变成了“分享并发现全世界此刻发生了什么”。细细品味这两句话,你会发现,第一句话强调的是社交属性,而第二句话强调的则是媒体属性。Twitter早已对自己重新定位,并且之后再没有偏离自己的目标。

witter早期的开发者社区覆盖广泛,具有前卫精神,独到并且为之自豪。有一段时间,我认为Twitter最好的商业模式就是像AT&T和FedEx那样收取通讯费。Twitter却创建了基于广告的媒体业务模式,并且在很大程度上控制了生态系统,比如收购Tweetie和TweetDeck,收紧了开发者的API协议。科技媒体对此大肆报道,众说纷纭,但是下判断仍旧为时过早。不过就目前来说,Twitter做得不赖。


大家想一下现在的一些企业所做的微博营销是什么?无非是建设企业的自媒体。而媒体的广告效果有多高呢?我要打个大大的问号。可能出于对企业微博或者一些草根微博内容的喜欢,我关注了这个微博,但是这本质上跟我因为喜欢《快乐大本营》而收看湖南卫视有什么区别吗?之后这个微博里偶尔发出的广告内容对于我来说跟在在多西任职的一年时间里,他的两个目标并没有实现。虽然Twitter的变革速度确实比过去快了很多,然而对整个公司发展的影响却非常小。最近一位刚离职的Twitter产品经理说道,“不是说会信守承诺,超额完成吗?然而Twitter却反着做。如果说有区别,那就是微博有社交性,他的交互性使得用户可以与企业沟通。但是Twitter或者微博账户发出的广告信息,本质上还是媒体发布的广告,可信度是比较低的。但是如果在Facebook上,我身边的很多朋友参与了某个品牌的活动,或者收看了某个品牌的广告,这样的信息对于我却是有很大吸引力的。

自从多西重新掌舵以来,Twitter在一点上得到了改变——这就是自我定位。苹果App store曾将Twitter归类为社交应用,这意味着它在下载榜上是位于Facebook、Facebook Messenger、WhatsApp之后的。后来Twitter 将自己定义为新闻应用,然后便在新闻应用下载榜上排名首位。但Twitter曾公开表示,这一改动不仅仅是为了排行榜。“这是我们第一次清楚地阐明了我们是什么——我们是一项新闻服务。”。新上任的传播主管克里斯汀·宾斯(Kristin Binns)如是说。




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